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网站建设中的诉求风格

2015-04-01 08:51:47 新闻

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建设网站就是为了营销,目的是明确的,定位必须清晰,否则要多走很多不必要的弯路还难以满足用户的需求,网站的营销效果发挥受到限制。网站的诉求风格能很好地对网站进行快速定位,从根本上找到用户的潜在需求。网站设计者们一定想知道,那什么是诉求风格呢?下面青岛网站建设的仁智小编告诉你:简单来说,诉求风格就是网站吸引客户,引起客户购买力的风格。


诉求风格有多种,通常情况下,分为感性诉求,理性诉求和综合性诉求。通常来讲,理性诉求强调理论及逻辑性,是以事实为基础的,以介绍性文字为主;感性诉求主要强调直觉,以价值为基础,以形象塑造为主。两者各有侧重。如果强调理性诉求,就要以事实为基础,强调逻辑性,在产品功能和视觉冲击力上去下功夫。这种网站,非常强调给顾客一个购买该产品的理由,而且这种理由必须要在网站上能非常完美地表现出来。比如某一产品的某一功能,用特别详细的介绍性文字在网站上做出了描述。而这项功能对潜在消费者又是非常非常重要的,是消费者购买该产品的最重要的理由。一般来说,强调理性诉求的网站都为行业性的网站,产品销售占主导。


强调感性诉求的网站,通常以直觉和价值为基础,主要是为了塑造企业的良好形象。通常这种诉求适用于服务行业,主要以服务提升企业在客户心中的地位,从而带动营销,对这一类型的网站必须注重网站的风格设计和创意,以感性诉求为主,着意渲染或营造一种特有的企业氛围,着意体现网站或产品及服务特有的价值感。


综合性诉求是上述两者的结合,综合了两种诉求的基本优点,是最为常见的诉求。由于消费者群体是很难琢磨的,在他们当中,肯定有一部分是比较理性的,他们要求必须要掌握产品的优点,能给消费者的生活带来好处。同时也有的消费者强调的是感性,光看到某种产品的图片非常漂亮,被深深地吸引而购买了,购买没有具体理由。对于这种类型的消费者,网站就要想办法在图片或fiash上下功夫了。

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